Running Conseil : la coopérative qui mène la course du marché du running

Née en 1993 sous forme de

Terme générique désignant le regroupement d’entrepreneurs indépendants au sein d’une structure commune, société (coopérative bien souvent, voire GIE ..). Le terme « groupement » désigne, en général, l’ensemble des sociétés le composant (coopérative, filiales,…). Au sein du Commerce Associé, le terme « groupement » est régulièrement employé pour abréger l’appellation « groupements de commerçants associés ». Dans la littérature propre au Commerce, il est employé parfois pour désigner d’une façon large une forme de commerce en réseau constituée d’entrepreneurs qui se sont regroupés au sein d’une structure commune.

d'Intérêt Économique (

(Groupement d’Intérêt Economique)

Structure juridique souple permettant par la concentration de moyens d’agir en commun en vue de développer l’activité économique de ses membres. Les commerçants détaillants ont la possibilité, de par la loi, indépendamment du statut de la société anonyme coopérative, de choisir, pour se grouper, la forme du GIE. Toutefois ses membres, il est important de le souligner, sont, contrairement aux associés de sociétés coopératives, indéfiniment et solidairement responsables sur leur patrimoine propre

), mais officialisée en 1995, l'enseigne a connu une croissance progressive avant de s'accélérer significativement dans les années 2010. "Ce changement nous a permis de gagner en agilité et en autonomie, et d'offrir plus de liberté à nos membres pour évoluer et s'adapter aux mutations du marché", explique Marc Chevillard, président de la

La coopérative est une association autonome de personnes volontairement réunies pour satisfaire leurs aspirations et besoins économiques, sociaux et culturels communs au moyen d’une entreprise dont la propriété est collective et où le pouvoir est exercé démocratiquement. La coopérative est la forme juridique utilisée par plus de 90% des réseaux de Commerce Coopératif et Associé. Elle peut emprunter le statut de société anonyme ou de responsabilité limitée coopérative de commerçants détaillants à capital variable. Les coopératives de commerçants peuvent offrir tous types de prestations à leurs membres et notamment mettre à leur disposition des moyens financiers essentiels à leur développement.

Les groupements de commerçants constitués en coopérative sont donc régis notamment par les dispositions de droit commun des sociétés anonymes ou de la SARL ; les dispositions sur le capital variable des sociétés commerciales ; la loi générale du 10 septembre 1947 portant sur le statut de la coopération ; la loi du 11 juillet 1972 spécifique aux coopératives de commerçants désormais codifiée aux articles L. 124-1 et suivants du code de commerce.

De manière plus générale, les coopératives sont tournées autour de sept grands principes fondateurs que sont :

• la liberté d’adhésion,
• le pouvoir démocratique,
• la participation économique des sociétaires,
• l’autonomie et l’indépendance,
• l’éducation,
• la formation et l’information, la coopération entre les coopératives,
• l’engagement envers la communauté.

Les coopératives sont « maîtres de leurs capitaux » et donc maîtres de leur destin et de l’ensemble des moyens mis en commun. Chaque associé souscrit une part du capital à la structure ; il n’existe pas de cotation à la bourse de valeur : la stabilité de l’actionnariat et des stratégies du réseau sont garanties par les associés selon le principe démocratique 1 associé = 1 voix. Si le statut coopératif n’est plus aujourd’hui le seul modèle qui permette à des indépendants de s’associer pour gérer ensemble leur devenir, il en est le plus abouti. Un commerçant associé dans un groupement est acteur de son futur.

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Running Conseil compte aujourd’hui 74 magasins, qui réalisent un chiffre d'affaires cumulé de plus de 30 millions d'euros et où la chaussure pèse pour 64 %.

Le succès de l'enseigne repose sur des valeurs fortes : spécialisation, transparence et collaboration. "Notre force réside dans l'expertise et l'accompagnement que nous offrons à nos clients. Nous ne sommes pas là pour vendre un produit, mais pour proposer une solution adaptée à chaque coureur", souligne Laurine Carlin, Responsable marketing et communication.

Face aux défis du e-commerce et de l'évolution des modes de consommation, Running Conseil mise sur la digitalisation. Un nouveau site internet, des écrans tactiles en magasin et une présence renforcée sur les réseaux sociaux visent à offrir une expérience client toujours plus aboutie.

La coopérative s'appuie sur environ 50 partenariats solides avec des marques et des fournisseurs, dont certains les accompagnent depuis de nombreuses années. Ces collaborations assurent une offre diversifiée et de qualité, adaptée aux besoins des coureurs, qui renforcent la position de Running Conseil. « La fidélité de nos partenaires témoigne de notre capacité à instaurer des relations de confiance et de long terme », se réjouit Jérémy Marchetti, Directeur général.

Un succès collectif bâti sur des valeurs aussi bien coopératives que sportives, indispensables pour relever les défis qui attendent la coopérative, notamment le recrutement de nouveaux membres qui doit se faire en préservant l’esprit

Terme générique désignant le mouvement coopératif, en particulier le commerce coopératif, mais aussi l’ensemble des formes d’organisation qui utilisent ce statut juridique : coopérative bancaire, agricole, artisanale, de production, de salariés, de transporteurs, maritimes, ou encore de commerçants.

, et l’essor du e-commerce.